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运营公众号于企业而言有多重要?

日期: 2016-07-23
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移动互联网时代是一个去中心化思维的时代 ,在移动互联网时代,每个人都可以是内容生产者和传播者,微信目前有将近7亿的用户量,微信的订阅号功能,也随之成为了企业精准网络推广营销的核心方式之一。

运营公众号优势究竟在哪儿

传统企业和商家如何利用微信新媒体平台,把自己的产品、文化、活动传播给客户?有一句话很经典:内容就是营销,营销就是内容。在移动互联网时代,每个人都会用微信,每个人都会在微信上阅读,站在读者角度来看,好的文章和内容,是直接影响用户是否会成为你的粉丝的主要原因。

最重要的是这个粉丝还会说话,他会通过微信告诉他的朋友,朋友再传朋友,这是种建立于信任的强关系,所以移动互联网时代,内容非常重要,这也就回到了主题:为什么企业需要微信营销和公众号运营?

首先,订阅号的出现,就意味着用户希望在这里获得更专业、更全面的资讯与观点,只有输出高质量的内容才能满足用户需求。

其次,推送的模式,让公众账号的订阅用户更具价值。在经营起大范围的用户量后,推活动、推网站、推内容、推APP都十分奏效。然而,也正是因为强制推送,用户对内容的质量要求也就更高。内容要经过精心策划,植入广告就更要制作精良。

第三,语音信息载体,是微信上特强大的一个信息呈现功能。公众号中的语音消息,就更加适合用来做互动,例如电台模式,既亲切又直接,一问多答。不仅能作为传播手段,更拉近了与用户之间的距离。

如何在同质化竞争中脱颖而出

微信订阅号功能在2013年刚推出的时候,选择一个领域,随便注册一个公众号,每天发点鸡汤内容、搞笑图片、内涵段子等,轻轻松松每天涨粉几百甚至上千,这是微信营销获取第一批粉丝红利时期;第二批粉丝红利时期是通过第一批自媒体人成功经验复制加上微信平台日益完善、线上活动策划和长期运营,也获得了不少粉丝;现在是微信运营第三阶段了,同质化竞争越来越激烈,如何才能突破涨粉难的问题?

第一, 公众号申请。微信公众号申请大概需要一个星期左右,公众号名称也受到相应的保护,类似于传统互联网申请域名。这也证明了一件事,在移动互联网时代,做得早,永远占尽先机。

第二, 新颖吸睛的标题就像是块敲门砖,直接影响了用户的点击量。再好的内容和故事,如果没有标题的衬托和引流,等于白搭。所以在微信运营的过程中,标题的拟定,是至关重要的环节。

第三,专业的排版和图片设计也不容忽视。标题与内容,决定了用户将推送分享到社交平台的几率。而排版和图片设计,则直接影响了用户是否看得下去。好的内容同样需要好的排版,好的排版也离不开图片效果的衬托。在强调碎片化阅读的今天,这些都是关系到用户体验的必要因素。

最后,粉丝管理与互动。前面辛辛苦苦做了这么多,如果最后一步做不好。那就相当于前功尽弃,一切努力都白搭了。除了要每天做好粉丝管理之外,还一定要跟粉丝保持互动和数据统计分析,针对粉丝的行为分析,做出相对应的解决方案。

经营微信公众账号,不仅仅是为了宣传或营销。也是借助微信的庞大用户量,以打造企业自身品牌故事,与企业文化的方式之一。在公众账号内,还可以借助二维码周边产品,快速聚集人气。更能够通过开发微网站、微会员、微抽奖、微活动等耳目一新的功能,为品牌发展,增添自媒体助力。


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